“Inspirar a una marca a que se arriesgue, he estado el 100% del tiempo en esa posición, es completo. De todas formas, pasa por una confianza personal. Es un ‘le creo a tu agencia, te voy a creer a ti y si me dices esto va a salir, probemos’. Cuando me dicen ‘probemos’, siento que … Continued
La Head of Marketing & Consumer Insights GFK Chile aborda en una nueva sesión de Marcas con Contenido los cambios del marketing y la relevancia de conectar con la gente a través de propósitos genuinos. “Hay que tener prácticas reales dentro de la empresa, porque la gente está observando”, afirma. Hay consenso: el marketing ha … Continued
El fundador de LAB Story, profesor y consultor de Storytelling, pone especial énfasis en la importancia de un buen relato a la hora de querer conectar a las marcas con las personas. “Las marcas y empresas con igual que los personajes, se definen por lo que hacen. ¿Cómo se construye una buena historia? Los especialistas … Continued
El CEO de CustomerTrigger destaca la importancia que tienen los datos en las áreas de marketing, pero también su buen uso. “En esta fiebre por los datos, sin una entrega ni experiencia, es donde se empieza a generar el problema”, afirma. El uso de datos, información y analítica son elementos que han tomado mucha relevancia … Continued
El experto en marketing y director académico del magister de la UAI en esa especialidad repasa los desafíos que atraviesan el marketing y la publicidad y subraya la necesidad de crear contenidos que pongan a los clientes nuevamente al centro. Además, enfatiza que la única manera de entregar valor en un contexto de crisis es … Continued
El publicista argentino y director de AldeA Santiago analiza el cambio de paradigma y los desafíos que tiene la industria publicitaria en la actualidad. “Hoy la comunicación no tiene conflicto, porque es transaccional”, dice. Para el otrora director creativo mundial de Grey Worldwide, hay una variable que actualmente marca la diferencia dentro del rubro: la … Continued
En este episodio conversamos con Juan José de la Torre, CEO de Raven, marca enfocada a la disrupción digital. El CEO de Raven, marca enfocada a la disrupción digital, aborda los retos que tienen las empresas entremedio de cambios sociales y la importancia que tiene innovar y evolucionar. Por eso enfatiza lo que hacen los disruptores y … Continued
En este episodio conversamos con Alejandra Ferrari, Gerenta General de ACHAP (Asociación Chilena de Publicidad). Conducido por Alejandro Trujillo, Director de Audiencias y Estrategia Digital de La Tercera. Marcas con contenido es el podcast del Laboratorio de Contenidos de Marca. La gerente general de la Asociación Chilena de Publicidad (ACHAP) habla respecto del cambio que ha sufrido el rubro … Continued