Desde que ChatGPT salió a la luz, a fines de 2022, los motores de búsqueda han evolucionado más allá de su función tradicional de proporcionar una simple lista de enlaces.
Hoy en día el panorama ha cambiado.
Olvídate de los motores de búsqueda a secas.
Ahora estamos inmersos en la era de los “motores de búsqueda generativos”, donde la inteligencia artificial (IA) se convierte en la protagonista. Estos motores no solo recuperan información, sino que también generan respuestas personalizadas basadas en instrucciones específicas.
Es el futuro de las búsquedas en un mundo “chatgpteado” (¿existe esa palabra?).
El cambio de paradigma: de SEO a GEO
El SEO (Search Engine Optimization) ha sido durante mucho tiempo el santo grial para los especialistas en marketing digital.
Sin embargo, en este nuevo panorama, la optimización para motores de búsqueda ya no es suficiente. Ha llegado el momento de abrazar el GEO: Generative Engine Optimization, una estrategia que se adapta a los motores generativos.
¿Pero qué son los motores de búsqueda generativos?
Los motores de búsqueda generativos, como Perplexity , You.com o el propio Bing de Microsoft, utilizan modelos de lenguaje avanzados para comprender las consultas de los usuarios y generar respuestas relevantes en formato conversacional.
En lugar de simplemente mostrar enlaces, estos motores crean contenido personalizado en función de los “prompts” o instrucciones proporcionadas. Así, son capaces de articular párrafos con información, crear listas o sugerir ideas a partir del escaneo que hacen de los contenidos disponibles en internet.
Como un asistente virtual, pero que funciona. No como los bots torpes que uno encuentra en Whatsapp u otras redes sociales.
Las estrategias ganadoras del GEO
Investigadores de la Universidad de Princeton y otras instituciones han explorado nueve formas de GEO y han identificado las estrategias más efectivas:
- Citar Fuentes: incluir referencias sólidas y verificables en el contenido mejora la credibilidad y la calidad.
- Añadir citas: las citas de expertos o estudios respaldan tus afirmaciones y enriquecen el contenido.
- Incorporar estadísticas: los datos numéricos aportan peso y autoridad al material.
Estas tres estrategias han demostrado mejoras significativas del 30-40% en comparación con las líneas de base.
Pero, ¿qué significa esto para los sitios web más pequeños?
El impacto en los sitios web de menor tamaño
Los sitios web menos visibles, que a menudo luchan por competir con las grandes organizaciones en los resultados de búsqueda, pueden beneficiarse enormemente del GEO.
Al enfocarse en la calidad del contenido y la aplicación inteligente de las estrategias mencionadas, estos sitios pueden nivelar el campo de juego y ganar visibilidad.
Solo un dato al respecto de la investigación que citamos antes: “Por ejemplo, el método de citar fuentes condujo a un aumento sustancial del 115,1% en la visibilidad de los sitios web clasificados en el quinto lugar en SERP, mientras que, en promedio, la visibilidad del sitio web mejor clasificado disminuyó en un 30,3%”.
La importancia de la verificabilidad en los motores generativos
Los motores de búsqueda generativos enfrentan un desafío crucial: la verificabilidad.
A diferencia de los motores tradicionales, que muestran enlaces a fuentes existentes, los generativos crean respuestas directamente a partir de las consultas de los usuarios y pueden incurrir en errores, imprecisiones o, derechamente, inventos.
Es lo que algunos llaman la “fachada de fiabilidad” de los motores generativos.
Más allá de Google
Si bien Google domina el mercado de los buscadores con un impresionante 63% de cuota, no debemos olvidar que existen otras opciones. Aquí hay algunas alternativas que vale la pena explorar:
- Bing: a través del llamado Copiloto de Microsoft, el motor de búsqueda de Microsoft utiliza la tecnología de generación de lenguaje natural de OpenAI y ofrece una perspectiva diferente.
- Perplexity: una herramienta de búsqueda conversacional que desbloquea el poder del conocimiento mediante descubrimiento e intercambio de información. Utiliza fuentes web para generar respuestas precisas y cita enlaces dentro del texto.
- You.com: un navegador que permite ejecutar tareas, escribir borradores de contenido y hacer búsquedas en la web en tiempo real. Se presenta como un asistente de IA.
- Waldo: un buscador de investigación impulsada por IA. Describe tu proyecto y Waldo creará un plan de investigación, ejecutará búsquedas, extraerá información relevante y presentará todo en un documento editable.
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