Seguridad de marca (brand safety): qué es y por qué debería importarte
La seguridad de marca es la clave para mantener una imagen positiva y fiable de tu negocio en Internet.
Patricio Contreras
TikTok en Chile: 15 datos que debes conocer para tu estrategia de marketing
Descubre cómo TikTok influye en las decisiones de compra, la confianza y el entretenimiento de los usuarios chilenos, y cómo puedes aprovechar esta plataforma para tu negocio, marca o clientes.
Anatomía de una antiserie: “Cinco años sin Parra”
Descubre cómo se hizo la serie “Cinco años sin Parra”, un retrato audiovisual del poeta chileno Nicanor Parra y su legado literario.
Historias que impactan, de Kindra Hall: una guía de lectura
Aprende a usar el storytelling como herramienta de negocios con el libro Historias que impactan, de Kindra Hall. Te contamos los conceptos y ejemplos clave.
Youtube, podcast y contenido sonoro: más que un coqueteo
Cuándo YouTube nació el año 2005 su objetivo era convertirse en la versión audiovisual de otras plataformas de contenidos que eran populares por entonces. Por ejemplo, este artículo del periódico USA Today menciona que por esos años la aparición de sitios para publicar videos era una respuesta a espacios cómo Flickr o Shutterfly, que se … Continued
Qué es el thought leadership o “liderazgo intelectual”
Internet es un terreno fértil para muchas cosas. Por ejemplo, más de un millón de usuarios de Linkedin se describe en su perfil usando las palabras “thought leader” o “líder intelectual”. No es difícil convertirse en —o decir que eres— experto en un campo. Lo que es difícil es que esa condición se construya consistentemente … Continued
Tendencias 2023 para contenido de audio
El mercado del audio y especialmente el de los podcast está en ebullición. Lo que ya venía al alza antes de la pandemia, desde 2020 experimentó un crecimiento explosivo. Para el marketing de contenidos no puede pasar desapercibido el protagonismo del audio digital en todas sus expresiones y por eso hay que prestar atención a … Continued
Inteligencia artificial y marketing de contenidos: una relación complicada
“La publicidad va a morir”. El pronóstico es de Alejandro Silberstein y lo dijo en nuestro podcast Marcas con Contenido. El socio director de Raya se refirió a la transformación radical que la publicidad está viviendo y describió un escenario que rodea a ese pronóstico: “Los algoritmos se están desarrollando de tal manera que a … Continued
Objetivos SMART: qué son y por qué podrían revolucionar tu estrategia
Toda estrategia de marketing de contenidos requiere de objetivos claramente delineados. Una de las técnicas más conocidas, especialmente en el mundo gerencial, es el método S.M.A.R.T, también conocidos como objetivos SMART. Este acrónimo resume una aproximación hacia la generación de objetivos significativos que deben ser específicos, medibles, alcanzables, realistas y ajustados en el tiempo. Algunas … Continued