¿Qué es E-E-A-T en SEO? Guía completa para mejorar tu contenido

¿Has escuchado hablar del concepto E-A-T en SEO? ¿Y de E-E-A-T? ¿Ah? ¿Qué es esto? ¿Qué son todas estas siglas? 

Si te perdiste, no te preocupes. Acá en el Lab estamos tan confundidos como tú. Pero ese es el combustible que necesitamos para sumergirnos en un tema, tratar de entenderlo y explicártelo de la forma más sencilla. 

En este artículo vamos a desmenuzar qué es E-E-A-T, cómo se relaciona con las buenas prácticas de SEO y qué puedes hacer para aplicar estos principios en tu estrategia de contenido.   

Arrancamos.  

¿Qué es el E-E-A-T en SEO? 

Partamos despejando algo que puede llevar a confusiones. El concepto de E-E-A-T en SEO fue introducido por Google e inicialmente tenía una sola E. Así, E-A-T significa “pericia, autoridad y confiabilidad” (expertise, authoritativeness, and trustworthiness). 

En diciembre de 2022, Google añadió otro término a la sigla: experiencia. De ahí que ahora se habla de E-E-A-T. 

Ok, listo. ¿Pero qué diablos significa? 

Veamos algunas definiciones: 

• “E-E-A-T es un marco que utilizan los revisores humanos de Google para evaluar la calidad del contenido” (Semrush). 

• “E-A-T (…) Proviene de las Directrices del Evaluador de Calidad de Búsqueda de Google, un documento de 168 páginas utilizado por los evaluadores de calidad humanos para evaluar la calidad de los resultados de búsqueda de Google (Ahrefs). 

• “La incorporación de los principios E-E-A-T en la publicación en línea puede dar a los propietarios de sitios web cierta confianza al saber que están cumpliendo con las definiciones de calidad y relevancia establecidas por Google” (Moz). 

Hay varios elementos que iremos desglosando en el artículo. Por ahora, te dejamos la definición que hemos hecho acá en el Lab con los principales elementos: 

“E-E-A-T es un marco que Google usa para medir la calidad del contenido web. Este sistema lo aplican evaluadores humanos para asegurarse de que los resultados de búsqueda ofrezcan información confiable y relevante. Aunque no es un factor directo para mejorar posiciones en Google, seguir estos principios ayuda a crear contenido de calidad que cumpla con los estándares de Google”. 

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¿Cómo entender la relevancia del E-E-A-T en SEO? 

Para eso revisemos cada una de las “señales” de la sigla. Recuerda que estas señales no son monitoreadas por un frío algoritmo, sino que por los evaluadores humanos de Google. 

Experiencia: cómo influye en tu estrategia SEO 

La señal de “Experiencia” en E-E-A-T implica que el contenido refleje vivencias reales sobre el tema tratado. Según Moz, Google evalúa si el autor ha interactuado directamente con el producto o lugar que menciona, como un crítico que ha visitado personalmente un restaurante o un influencer que ha probado el producto recomendado, lo que agrega autenticidad a su contenido. 

Incorporar reseñas auténticas de clientes y fotos que demuestren experiencias reales puede aumentar la percepción de experiencia. En Semrush dicen que los usuarios confían más en las opiniones basadas en vivencias directas que en lo que las propias marcas dicen sobre sí mismas, lo que impacta directamente en la aplicación de E-E-A-T en SEO, y Google también prioriza este enfoque en su evaluación. 

Por ejemplo, una tienda podría realizar pruebas de productos con sus clientes y documentar sus experiencias. Mostrar estas pruebas reales, en lugar de contenido genérico o sacado de otras fuentes, refuerza la autenticidad y aumenta la confianza tanto de los usuarios como del algoritmo de Google. 

Pericia: el papel del conocimiento especializado en SEO 

El concepto de “Pericia” en E-E-A-T se refiere al conocimiento especializado demostrado en el contenido. Hay una categoría de contenidos en los que la pericia es particularmente relevante: los llamados temas YMYL (“Your Money or Your Life”), como salud o finanzas, donde un error podría afectar gravemente a los usuarios. En estos casos, Google exige pruebas de credenciales como títulos o licencias profesionales. 

Para temas fuera del YMYL, Semrush indica que el conocimiento práctico también es válido. Blogs de estilo de vida pueden demostrar pericia a través de tutoriales o experiencias documentadas, mostrando un dominio del tema aunque no tengan títulos formales. 

Además, en Search Engine Journal señalan que la profundidad y precisión del contenido fortalecen la percepción de pericia. Citar estudios o fuentes confiables aumenta la credibilidad del sitio y la confianza de los usuarios en la información proporcionada. 

Autoridad: cómo construirla para mejorar tu SEO 

El concepto de “Autoridad” en E-E-A-T refleja la reputación que un sitio tiene entre expertos y usuarios en su sector. Google evalúa esto a través de la cantidad y calidad de los enlaces y menciones de terceros, explican en Moz. Es importante que las referencias provengan de sitios respetados, ya que esto aumenta la percepción de autoridad. 

Para Semrush, los backlinks juegan un rol crucial. La autoridad de un sitio aumenta cuando recibe enlaces de dominios relevantes y de alta calidad. Estos vínculos refuerzan la idea de que el contenido es confiable y bien valorado en su campo.  

→ Si quieres fortalecer tus backlinks, acá en el Lab explicamos siete tácticas que te pueden servir. 

Ahrefs añade que los evaluadores de Google investigan la reputación en fuentes independientes. Como menciona el documento Google’s Search Quality Rater Guidelines, se buscan referencias y recomendaciones externas que validen la autoridad de un sitio, especialmente cuando provienen de fuentes reconocidas como Wikipedia, expertos o medios influyentes. 

Confiabilidad: por qué es el pilar fundamental para SEO 

La “Confiabilidad” es el pilar más importante del E-E-A-T, según las directrices de Google. Como indican en Moz, la confianza se construye con información precisa, accesible y verificable. Factores como contar con información de contacto clara, seguridad web robusta y transparencia en las políticas del sitio son esenciales para garantizar la legitimidad y fiabilidad del contenido. 

Semrush enfatiza que la confianza también se basa en proteger a los usuarios y brindarles seguridad en sus interacciones con el sitio. En ese sentido, la protección de datos personales puede generar altos niveles de confianza entre los usuarios, respaldado por certificaciones y medidas de seguridad reconocidas. 

En su guía para evaluadores, Google explica que busca señales de transparencia y responsabilidad en el contenido. Es especialmente crítico en los sitios con contenido YMYL que ya mencionamos, donde los evaluadores esperan ver datos precisos, respaldados por fuentes confiables y responsables claros detrás de la información. 

¿Qué tiene que ver el E-E-A-T con SEO? 

Esta pregunta es como el meme de Fernando Miembro: ¿y esto cómo afecta a Boca? 

Veamos.  

Lo primero es entender que hay un debate en la comunidad SEO sobre si las señales E-E-A-T inciden en los factores de ranking. El experto Cyrus Shepard lo resume así: “Hay SEOs muy inteligentes en ambos lados del debate. Algunos SEOs descartan el E-A-T. Otros lo abrazan plenamente. Incluso los empleados de Google tienen diferentes opiniones sobre cómo se debe comunicar”. 

Para que estas señales sean consideradas en el algoritmo, dicen en Ahrefs, un computador debe procesarlas y entenderlas. “El problema con la experiencia, la autoridad y la confianza es que, si bien son cualidades deseables del contenido, son conceptos fundamentalmente humanos. No se le puede pedir a una computadora que clasifique las páginas con E-A-T más alto porque solo entiende bits y bytes”. 

Además, en Semrush dicen que las señales E-E-A-T no son factores que Google considera para su algoritmo. Pero pero pero… mejorar en cada una de las señales E-E-A-T te ayuda a alinearte con la definición que Google hace de un “buen resultado de búsqueda”. 

En resumen, comprender cómo aplicar el E-E-A-T en SEO puede ayudarte a crear contenido más confiable y optimizado para los motores de búsqueda.

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